【圓桌論壇】曹縣爆紅背後的“力量”

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曹縣丁樓村一角。(資料圖)

时至今日,人们对互联网平台的表达特性已不再陌生,由网络直播“喊麦”而引发舆论反响的情形更不多见。可就在过去一个月,被网友称作“宇宙中心”的山东曹县,却因一段“喊麦”视频爆红网络,“山东菏泽曹县666 螛I谋Ρ础逼捣钡巧先人眩喙啬谌菰诙兑羝教úシ帕私3亿次;同时衍生出各式调侃诸如“宁要曹县一张床,不要上海一套房”,激起了不明觉厉的网友们的好奇心。笔者以为,人们在主流社交平台上流露出的对曹县最大限度的肯定,并愿意参与到这种“庸俗”的调侃中去,是值得深思的。

诚如“喊麦当事人”——曹县短视频创作者孙硕所说:“自己老家能够爆红是意料之中的事”。根据官方數據显示,2010年前后蜂拥而至的电商风潮,让曹县成为电商销售额突破198亿、遍地富豪的“网红县”。全县4000余紭I缟獭5.5万个网店带动了超过20万人创業就業,并形成了151个电商村、17个电商镇,拥有“全国十大电商發展典型激励县”等重要头衔。这个原本并不起眼的鲁西南小城,因为深谙互联网产業的發展逻辑,成为仅次于浙江义乌的全国第二大电商村集群。

在發展農村電商的過程中,市場、社會及政府三股力量彼此影響,形成合力,讓曹縣在面對“産業振興、鄉風文明、治理有效”等鄉村振興重要議題時做出了卓有成效的回應,北京大學社會學教授邱澤奇稱之爲“三秩合一”。那麽這三股力量的奧秘究竟在哪裏?

精准把握需求、細化産業分工的市場經濟秩序

曹縣這個“梗”所擁有的巨大的傳播勢能,源于受衆一般認知裏對“草根”和“富庶”的巨大落差。刻板印象裏的曹縣的確很“草根”:從大環境來看,菏澤的發展長期掣肘于地緣因素,農業傳統根深蒂固,整體經濟水平一直處于山東省末位;而曹縣作爲山東勞動力資源第一大縣,當地村民除了有限的農業收入外,只能依靠外出打工貼補家用,貧窮狀況較爲普遍。

这种情况从20世纪90年代中后期得到改观。曹县大集镇丁楼村陆续有村民开始从事服装行業,他们为影楼、戏班加工生产服饰;骑着自行车走街串巷,到周边各个城市开拓市场,也打下了一定的产業基础。2009年,丁楼村村民葛秀丽去部队探亲,“意外”学习了电商技能,回村后开起网店并一发不可收拾。在“熟人社会”的乡村没有秘密可言,开网店能赚钱很快就成了人尽皆知的事,越来越多的村民加入进来。

慢慢的,這些最初的創業者們開始揣摩“開放市場”的供需規律,一些村民們把網絡銷售積累的“第一桶金”投向生産,他們發現演出服飾、學校校服的需求量遠比影樓服裝更大,于是就調整策略,構建生産、銷售一體化的産業鏈;爲了避免同質化競爭,一些商戶積極轉向專門品類的生産和銷售,“網絡爆品”就此誕生。比如丁樓村把握最近幾年“漢服”文化的潮流,各種類型、場景的漢服産品在這裏都能諛I健褒堫^商家”。

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丁樓村的主幹道上,各類服裝店一個挨著一個。(資料圖)

産業體系逐步完善,必然推動更加細致的分工,專業的設計師、服裝公司經理、原材料公司銷售、管理人才都逐漸聚集過來。2016年以前,曹縣不少電商都要到浙江紹興等地采購布匹,到義烏等小商品集散地采購輔料和配飾,後來這些原材料和輔料廠家都到曹縣開設專營店,甚至把工廠也開了過來。

如此一來,從銷售服裝起紭I亩谴澹瑢崿F了從互聯網銷售,到針對市場需求進行定制化生産、規模化擴張、再到單品類爆款的發展曆程,這種業態迅速擴散到大集鎮乃至全縣。目前,曹縣約有服裝、漢服及上下遊相關企業2000多家,原創漢服加工企業超過600家,原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。

這種從傳統農業到非農産業的轉型,跨越了自給自足的內向型經濟和小農經濟,完全符合互聯網所構建的開放市場的特征,無論是産品生産、營銷活動還是産業分工,都要遵循“互聯網+産品市場”的原則,形成銷售和生産一體化、相關産業集聚化的格局,傳統産業也實現了升級,並積極開拓出海外市場。可以說,以互聯網爲“底色”的新經濟徹底改變了丁樓村、大集鎮乃至曹縣的經濟版圖。

延續家族成員共同參與、支持年輕人才成長的社會文化秩序

由市場變遷引發的經濟格局的演化,必然會影響到傳統的鄉土文化和道德生態。曹縣毗鄰孔孟之鄉,長期以來,以家族血脈爲根本的鄉土文化傳統根深蒂固,“禮治秩序和長老統治”曾主導了村裏的政治經濟生活;家業興旺、光宗耀祖、上贍長輩、下育子孫等道德律令仍有較強約束力。只是進入了工業化、城市化、消費文明的時代,農村青年對傳統道德的實踐遭遇困境,如何維系鄉土文化中的精髓,並對它們進行現代化改造,成爲助力鄉風文明和鄉村治理的積極力量,亟待解決。

農村电商在此问题上同样交出了具有创造力的答卷。首先,电商吸引了大量青壮年劳动力“回巢”,据官方數據显示,2013年至2020年末,曹县返乡创業累计达到8.6万人,避免了我国大部分乡村所面临的“空心化”窘境。

其次,村民网店在發展过程中,必定要面临用人问题,这对于“小作坊”式的新兴業态会造成不小的成本风险。而传统乡土文化中的生产模式恰恰可以弥补这一缺陷:家族成员共同参与经济活动,由长辈向年轻一代传递劳动技能和經驗,并将效率、稳定、低成本、低风险放在第一位;在电商發展过程中,留守老人、妇女等農村闲散劳动力参与进来,既有效规避了风险,又形成了新的代际分工样态——长辈因“资历”仍存在旧权威,年轻人因在电商發展中的主导作用而获得能力上的新权威,“两种权威”并存不仅延续了传统乡土文化,又提供了“新乡贤”和“新農人”的培养机制。一方面老有所养、幼有所教、长辈威权得以沿袭,家庭和谐和乡风文明有了落脚点;另一方面,又夯实了乡村振兴的人才基础。

統籌協調、提供有針對性服務的政府治理秩序

電商的繁榮發展也改變了政府的施政策略,和以往直接投錢、投項目扶持鄉鎮企業不同,政府和電商創業者之間在産權和收益上都沒有直接關系,但兩者仍具有高度一致的目標,那就是“産業振興”。地方政府並不獨立設計財政轉移支付下鄉的項目或計劃,而是在電商發展的重點環節和領域,提供有針對性的服務。

比如大集鎮政府在2013年前後,利用山東省光網改造試點的契機,對鄉村進行光網改造;在2013-2016年間,大集鎮接入互聯網的平均增長率達114%,光纖入戶數增長率達129%,這個速度遠高于全國平均水平。

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同时,镇政府将原来办乡镇企業留下来的厂房、庭院及其他闲置土地改建成服装加工厂或是电商产業园,缓解家庭式工厂生产空间不足的问题。该镇的电商产業园已成为山东省重点發展项目,入驻45紭I缟毯头吧В骄考胰胱て髽I的年产值均超千万。针对企業注冊过程中的繁琐手续,涉及到工商、公安消防、金融等多部门的,曹县同时还成立了县长任组长的电子商务工作领导小组,由电商服务中心、商务局、财政局、邮政局、税务局、市场监管局、人社局等相关部门主要负责同志为成员,各镇(街道)成立以镇长(主任)任组长的电商领导小组,并明确分管负责人任镇(街道)电商办主任,负责。

同時,縣財政每年列支300萬元設立電商專項資金,最大限度支持電商發展;開展“千村萬人大培訓”,培訓涉及電商企業家、電商初創人員、電商服務站管理員和基層幹部等,內容涉及企業管理、財務管理、運營管理等課程;開展産學研合作,聘請浙江大學、南開大學等高等院校電商專家學者,到曹縣挂職副縣長,對曹縣電商發展做頂層設計規劃等。

通過這些有針對性、服務屬性強的施政策略,政府在基層治理中的影響力大大提升,能夠及時、有效回應産業發展過程中的各類訴求,能夠充分體現政府影響力的鄉村治理秩序得以落實。

在“三駕馬車”的驅動下,“曹縣”人的幽默感讓人肅然起敬,這裏成了電商助力鄉村振興的科學範本,也是市場、社會和政府形成有效合力的成功實踐,爲一些欠發達地區解決發展不平衡、不充分問題提供了素材。 

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