十萬電商賣荔枝,疫情背景下廣東荔枝的線上突圍

今年廣東荔枝豐産。6月6日,微信聯合南方農村報邀請原産地協會、合作社、新農人和海內外視頻號博主通過“視頻號+小程序”直播講解荔枝文化、在室內或果園進行直播帶貨,共同助力廣東荔枝線上豐“售”。在超過600位主播的熱情推動下,此次“我在視頻號賣荔枝”活動發貨超過3萬斤,“互聯網+農業”模式已經爲越來越多農戶和普通博主掌握,視頻號正在成爲新農人的掌中利器。

視頻號博主“盈龍老陳”——陳波在這次“我在視頻號賣荔枝”活動中,通過社群動員了超過500個主播參與。陳波認爲視頻號的生態非常親民,容易使用,微信用戶基數很大,今年廣東荔枝豐産,就想到借用視頻號這個平台全方位推廣廣東荔枝。爲了幫助更多博主順利帶貨,陳波將有品質保障的荔枝佳品通過有贊商城接入小程序聯盟,每個主播只需要1分鍾就可以完成上架,開播帶貨。

陳波的荔枝供應鏈來自視頻號博主“創鮮小龍女”——劉淑芬,她于2013年5月創辦廣州創鮮農業發展有限公司。劉淑芬深知保鮮對荔枝的重要性,對保鮮的要求也比較高,所以深耕物流鏈條,現在他們公司從廠地園區摘完荔枝,到配送過程全程做好冷鏈保鮮。因爲品質好、物流快,目前創鮮農業的發貨量占了增城荔枝電商的50%以上,每天發幾千到2萬箱左右,還有商超的貨十幾萬斤,海外也有她們的荔枝在銷售。爲了保障“我在視頻號賣荔枝”活動順利進行,劉淑芬當仁不讓地承擔起主要供貨方的角色。

茂名化州新安鎮的90後村官劉澤華在2019年就回到了農村老家,接管了父親50多畝的黃皮果園,扛起鄉村振興發展的旗幟。思維活躍的劉澤華很快就將自紭I墓麍@打理得井井有條,隨後他充分運用自己在外邊學到的電商知識,通過制作小視頻在視頻號等新媒體平台推廣,走進田間地頭進行帶貨直播,進駐淘寶、拼多多等網購平台,多管齊下,打通了水果在網上的銷售渠道。

劉澤華最喜歡的平台是“視頻號”,他的賬號名字叫“鄉村振興村長”。劉澤華說因爲視頻號就是在微信生態之中,視頻號的內容親朋好友首先就可以看到,大家彼此之間的信任度非常高,好的視頻號內容非常容易就在熟人之間傳播出去,有了這層信任基礎,視頻號內容的轉化率特別高,很方便的就給自己帶來了訂單。劉澤華“觸網”成功,也引起了村裏普通農戶的興趣,紛紛向他請教電商基礎知識,他總是毫無保留,傾囊相授。現在,果農們都懂得通過微信、快手等平台將水果推銷出去,解決水果銷路不通,導致爛市價格低下的狀況。此次活動,劉澤華帶領鄉親們三個小時直播就賣出了300多斤荔枝。

在超過600位主播的熱情推動下,6月6日荔枝直播刷屏視頻號直播購物欄目,“互聯網+農業”模式已經爲越來越多的農戶所熟練掌握,視頻號正在成爲新農人的掌中利器,也讓全民帶貨成爲可能。

微信2020年推出了“好看鄉村”助農計劃,在國家扶貧辦和廣東扶貧辦的支持下,邀請全國上千名扶貧幹部和助農人士入駐微信視頻號,並爲他們打造培訓課程,讓他們利用互聯網傳播鄉村美景,記錄鄉村變化,講述鄉村故事,並通過直播爲當地農産品帶貨。

農村擁有廣泛的微信用戶,而直播帶貨是發展鄉村經濟的重要抓手。由此,2021年微信將“好看鄉村”助農計劃升級爲“好看鄉村”新農人扶持計劃,幫助各地培育視頻號三農博主,推動視頻號三農內容生態共建,計劃啓動視頻號“百縣千村萬人助農直播”計劃,促進視頻號直播帶貨技能在鄉村普及,增加農民收入來源。此次“我在視頻號賣荔枝”直播帶貨行動便是“百縣千村萬人助農直播”計劃的前站。

未來,微信團隊將全面助力鄉村振興,通過“好看鄉村”新農人扶持計劃和“百縣千村萬人助農直播”計劃等面向全國縣域和鄉村地區開展微信視頻號直播帶貨、運營方面的培訓,依托微信生態內的視頻號、小程序、微信支付等數字化能力,幫助鄉村地區培育鄉村電商人才,滿足實施鄉村振興戰略對鄉村電商人才的需要。

何丽  2021欧洲杯足球决赛投注·中國農網记者  李锐

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